Instagramはストーリーズをはじめとする新機能によって拡大してきた

自分の撮った写真や動画を加工して共有できる写真共有アプリ「Instagram」は、2010年にリリースされた。Instagramショッピングといった機能を実装するなど、新たな価値を加えることで新規ユーザーを獲得してきた。2017年には「インスタ映え」で流行語大賞を獲るなど国内の人気も高い。

インスタグラムのMAUは10億人を超える

2010/12からMAU（月間アクティブユーザー数）は1,000倍の10億人にまで伸びている。 今後もインスタグラムのMAUは成長していくことが見込まれる。2021年には市場シェア30％を超えるだろうと言われる。

今後も新機能による付加価値で他の競合から新規ユーザーを獲得する狙い

Glossierは、インスタグラムから顧客に質問することで商品の改良に繋げるといった”対話”を行なっている。こうしたマーケティング戦略としての使い道は今後も幅広く展開されていくことが予想される。 新機能に関しては、競合のリーチできていない場所から試験的に開始する戦略で既存アプリの発展を目指している。例えば、TikTokに対抗するべく、既存機能に加えて機能「Reel」を開始することなどが挙げられる。

（注）発表タイミングごと