2大シェアは「Alibaba」と「JD.com」

中国の小売ECエコシステムは非常に多様である。 セールスリーダーであるAlibabaとJD.comがさまざまなカテゴリーの商品を取り扱っているのに対し、家電製品のSuningや婦人服のMogujieなど一握りの企業は、ニッチ市場を開拓することによって自らを存続させている。

注目を集めている企業

Pinduoduoは現在では市場シェアで2番目に大きい小売ECプレーヤーとしてJD.comに挑んでいる。注目される主な理由の1つは、WeChatミニプログラム（WeChat内に存在するアプレット。ダウンロード不要でゲームやショッピングなどを楽しめるのが特徴）が広まったためである。 Suningは、オンラインでの購入、店頭でのピックアップ（BOPUS）や、インストールやメンテナンスなどの販売後サービスのオプションを提供し注目を集めている。